Um executivo português acaba de assumir a liderança do marketing da multinacional holandesa Farm Frites, a terceira maior fabricante de batata congelada do mundo. É a primeira vez, em mais de 40 anos de história, que a empresa escolhe um estrangeiro para ocupar a posição.

Depois de ter desempenhado funções como gestor dos mercados estratégicos do Sul da Europa, nomeadamente Espanha, Itália e Portugal, Victor Alexandre foi agora escolhido para o cargo de “marketing manager”, passando a ter como responsabilidade a gestão do marketing global da marca.

Um comunicado enviado ao Boas Notícias explica que a nomeação do gestor português é o reconhecimento de mais de seis anos de dedicação e empenho na referida multinacional, ao longo dos quais foi responsável pela introdução de novidades (como os aperitivos) no catálogo de produtos da Farm Frites, até então composto essencialmente por derivados da batata.

Victor Alexandre desenvolveu, por exemplo, uma linha com quatro tipos de entradas 'gourmet' de queijo. O objetivo inicial era avaliar a aceitação da nova linha nos mercados do sul da Europa, mas os resultados foram tão positivos que os aperitivos – batizados “Taste of Our World” – passaram a integrar o catálogo internacional da empresa.

O desafio do português será agora, nesta nova etapa, padronizar as ações comerciais e a comunicação da companhia. “Até ao momento, o marketing da empresa era gerido localmente, tendo em conta as especificidades de cada mercado, mas sem um fio condutor global”, explica o gestor.

“Queremos uniformizar a nossa estratégia sem perder de vista as particularidades de cada mercado”, acrescenta Victor Alexandre, que conta com cerca de 20 anos de experiência na área do marketing.

Victor Alexandre é formado em Gestão de Marketing pelo IPAM – Instituto Português de Administração de Marketing e tem um Executive MBA obtido na ISCTE Business School, tendo ainda frequentado um programa de inovação estratégica global (“Global Strategic Innovation Executive Program) em Sillicon Valley, nos EUA.

A Farm Frites é uma empresa familiar independente, de origem holandesa, constituída em 1971. É a terceira maior companhia processadora de batata do mundo. Processa mais 1.3 milhões de toneladas de batata por ano, conta com seis unidades de produção e emprega 1.500 pessoas em mais de 40 países.

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