Divulgar imagens (manipuladas) de chefes de Estado com manifestações de afeto através de um beijo na boca, é o conceito base de toda a campanha “Contra o Ódio”.
De acordo com o site da fundação, a campanha pretende promover a ideia “Don't hate, Unhate” (“Não odeie, desodeie”, em português).
As cidades de Roma e Milão estão na linha da frente para receber a nova campanha. Em Roma, junto à Ponte Dell'Angelo foi hoje colocado um cartaz em que se vê o Papa Bento XVI a beijar o Imã da mesquita Al-Azhar, no Cairo.
A Fundação UNHATE, do Grupo Benetton, pretende contribuir para a criação de uma nova cultura de tolerância.
O objetivo é combater o ódio e acentuar a responsabilidade social da empresa, que tem vindo ao longo dos anos a causar impacto com as sua campanhas publicitárias, chamando a atenção para determinados tabus ou ainda tentando alertar para questões de caráter social.
