Hugo Veiga, natural do Porto, trabalha desde 2009 para a Ogilvy São Paulo (Brasil) e, em conjunto com o diretor de arte da empresa, o brasileiro Diego Machado, criou o vídeo que se tornou viral e que tem merecido destaque nos meios de comunicação internacionais, desde a Forbes ao Finantial Times passando pelo Huffington Post, entre outros.
O vídeo “Dove Real Beauty Sketches” foi filmado nos EUA e mostra, numa primeira fase, várias mulheres a serem desenhadas por um ilustrador forense do FBI, Gil Zamora, com base nas suas próprias descrições. Num segundo momento, o desenhador volta a desenhar as mesmas mulheres, com base nas descrições de outras pessoas.
Estes últimos retratos resultam em rostos mais realistas e mais bonitos do que os anteriores, o que prova aquilo que os criativos já previam, depois de consultarem um psicólogo que lhes falou sobre a autoestima feminina: “as mulheres descrevem-se de uma forma mais negativa do que os estranhos as descrevem”.
Campanha é forte candidata aos prémios de Cannes
O vídeo da campanha já o mais partilhado da história da Mashable e já compete com a publicidade da Nike “O meu tempo é agora”, que foi a campanha mais vista no Youtube no ano passado, com 20,8 milhões de visualizações ao longo do ano.
Contactado pelo Boas Notícias, Hugo Veiga (na foto abaixo), de 33 anos, revela que o seu lema é “Acredita e se lança que o povo aplaude”. Uma filosofia que se reflete no seu eclético percurso pessoal.
Hugo iniciou a carreira na agência de publicidade McCan Erickson, em Lisboa, e venceu o prémio estudante do Festival Internacional de Publicidade em Língua Portuguesa em 2004, que acredita ter-lhe “aberto as portas das agências no Brasil”.
Mas além da publicidade, o criativo português foi “vocalista dos Moda Foca, uma banda de rock sem fãs nem talento”, fez teatro e dobragens de desenhos animados e foi guionista e ator em três programas humorísticos da televisão portuguesa.
O sucesso do vídeo torna a nova campanha da Dove uma forte candidata aos prémios de publicidade de Cannes. No entanto, a ascensão do criativo português deve-se não só ao seu talento mas ao seu empenho. Neste momento, Hugo Veiga confessa que tem “trabalhado 16 horas por dia” e que deverá continuar “nesse ritmo” pelo menos até ao fim do mês.
